L’Office du tourisme thaïlandais (TAT) a choisi le festival des bougies d’Ubon Ratchathani pour lancer sa nouvelle initiative « Signature Thailand », une stratégie visant à promouvoir des événements culturels emblématiques du royaume à l’échelle internationale.
Cette reconnaissance positionne la fête annuelle d’Ubon, traditionnellement célébrée en juillet au début de la saison des pluies bouddhiste, comme événement phare capable de représenter l’authenticité culturelle thaïlandaise. Le festival, marqué par des processions de bougies massives sculptées et décorées, attire des visiteurs du monde entier et incarne une tradition spirituelle profondément ancrée dans la vie locale.
Le projet pilote « Signature Thailand » s’inscrit dans une vision plus large : identifier et valoriser les festivités régionales qui reflètent l’identité thaïlandaise authentique, plutôt que de miser uniquement sur les destinations touristiques conventionnelles. Cette approche reconnaît que le tourisme de qualité dépend aussi de la transmission des pratiques culturelles vivantes et du respect des traditions bouddhistes.
Pour Ubon Ratchathani, cette sélection représente une opportunité de développement touristique durable. Elle accroît la visibilité du nord-est thaïlandais (Isan), région souvent moins promue que le sud ou Bangkok, tout en préservant le caractère local de l’événement. Les résidents locaux et les petits commerçants bénéficient généralement de l’afflux de visiteurs durant cette période.
Cette initiative reflète aussi une évolution stratégique du tourisme thaïlandais post-pandémie : privilégier les expériences authentiques et les événements ancrés dans la vie quotidienne plutôt que les attractions standardisées. D’autres festivals régionaux pourraient suivre ce modèle, offrant aux expatriés et voyageurs une meilleure compréhension de la diversité culturelle du royaume.
Source : Nation Thailand – News
